Le nouvel ensemble de documents du Dr Scholl : meilleures possibilités d'achat et durabilité

Kate Bertrand Connolly 1 | 18 août 2023

Scholl's Wellness Co., l'entreprise emblématique de soins des pieds vieille de 117 ans, a repensé l'emballage du Dr Scholl's pour le rendre plus contemporain et permettre aux consommateurs de trouver plus facilement ce qu'ils recherchent dans les rayons. Le propriétaire de la marque a travaillé avec Little Big Brands sur la refonte.

Le résultat est une famille de marques plus cohérente et une gamme de produits plus accessible. La nouvelle architecture visuelle permet également à Dr. Scholl's de s'étendre à de nouveaux canaux et catégories.

Le déploiement du nouvel emballage a commencé en mai 2023. Tous les produits Dr. Scholl's ont migré vers le nouveau design d'emballage, à l'exception de Custom Fit, qui est proposé plus tard.

"L'objectif principal [de la refonte] était d'apporter modernité et pertinence à la marque Dr. Scholl's", explique Richard Palmer, directeur créatif exécutif chez Little Big Brands. En outre, le propriétaire de la marque souhaitait « contribuer à accroître la cohérence et l’impact en rayon et à faciliter les achats de la marque pour les consommateurs ».

La nouvelle structure de l'emballage est en carton, avec des découpes sur le devant et une fenêtre découpée au dos pour que les consommateurs puissent voir et toucher le produit. Les structures en carton remplacent les anciens emballages à clapet du Dr Scholl.

Le nouvel emballage en carton du Dr Scholl fait son apparition dans les magasins pour remplacer ses anciennes coques en plastique.

"La structure de toutes les semelles intérieures a été unifiée en une seule structure, éliminant l'incohérence des multiples structures à clapet en plastique précédentes", explique Palmer.

"L'initiative du tout carton crée une ligne beaucoup plus durable", ajoute-t-il. « Il est également plus facile pour les consommateurs d'interagir avec eux. Cela contribue à aligner la marque sur les tendances modernes en matière de durabilité et sur ce que les consommateurs recherchent des marques qu’ils apprécient.

Les nouveaux graphiques d'emballage présentent un logo modernisé, une communication simplifiée qui met en évidence les caractéristiques et les avantages, ainsi que des illustrations qui aident les consommateurs à trouver le produit le plus approprié et l'ajustement parfait.

« Une image de marque et des éléments architecturaux rationalisés ont été développés pour assurer la cohérence et l'impact en rayon », et une nouvelle stratégie de couleurs est adaptée aux différents besoins, explique Palmer.

Il ajoute que le plus grand défi dans l'exécution de la refonte a été de « simplifier la communication pour se limiter à ce que le consommateur a besoin de voir dans les trois à cinq premières secondes suivant la visualisation de l'emballage ».

La rédactrice indépendante Kate Bertrand Connolly couvre les innovations, les tendances et les technologies dans les domaines de l'emballage, de l'image de marque et des affaires depuis 1981.

Plus d'informations sur les formats de texte

Soyez au courant de ce qui se passe sur les marchés dynamiques de l’alimentation et des boissons. Nous mettons constamment à jour cette page, avec les ajouts les plus récents en haut pour un défilement rapide et facile.