Les actions Elf frappent tous

L'action Elf Beauty (ELF) a grimpé de 16 % mercredi pour clôturer à un sommet historique de 133,20 $ après avoir publié ce qu'un analyste a qualifié de trimestre « sans imperfections ».

L'entreprise, connu pour vendre des produits cosmétiques dans des emballages élégants à bas prix dans les pharmacies et les grandes surfaces, a relevé ses prévisions après que les ventes nettes du premier trimestre ont augmenté de 76 % et que la marge brute a augmenté de 280 points de base pour atteindre 70,5 %. Elf a attribué sa croissance à sa proposition de valeur, à l'innovation de nouveaux produits et au marketing.

Ces résultats arrivent à un moment où d'autres entreprises ont pointé du doigt un consommateur de plus en plus prudent, qui continue de dépenser mais qui devient plus sélectif quant à ses achats. L'inflation américaine ralentit mais reste élevée par rapport à l'objectif de 2 % de la Réserve fédérale.

Les actions Elf ont pris feu cette année, gagnant 144 % depuis le début de l'année.

Le PDG du fabricant de maquillage, Tarang Amin, a souligné la force de la marque lors de l'appel aux résultats trimestriels.

« Sur près de 800 marques de cosmétiques suivies par Nielsen, elf est la seule marque à gagner des parts de marché pendant 18 trimestres consécutifs. Aussi importante que soit la croissance de notre part de marché, nous voyons une opportunité de doubler notre part de marché au cours des prochaines années », a déclaré Amin.

Il a également noté qu'elf est la marque de maquillage n°1 dans les magasins Target (T), avec 18 % de part de marché.

Les analystes de Jefferies ont qualifié la performance de l'entreprise de « un autre trimestre sans défaut ».

« Elf a été un gagnant constant dans la catégorie des cosmétiques aux États-Unis, mais a encore une fois mis l'accent sur l'appel d'aujourd'hui en matière de soins de la peau et d'opportunités d'offre internationale. Les ventes internationales ont augmenté de 79 % sur un an au cours du trimestre », ont écrit les analystes.

Le PDG d'Elf a souligné le prix moyen des produits de l'entreprise, qui est d'un peu plus de 6 dollars, contre plus de 9 dollars pour les marques de cosmétiques traditionnelles et plus de 20 dollars pour les marques de prestige.

« Contrairement à ces marques aux prix plus élevés, notre stratégie de prix se concentre sur la valeur quotidienne plutôt que sur des promotions à grande échelle. Nous pensons que notre proposition de valeur crée l'accessibilité dans la catégorie, permettant à davantage de consommateurs de profiter du meilleur de la beauté », a déclaré Amin.

L’action a neuf notes d’achat, quatre de conservation et zéro de vente.

Ines est journaliste économique principale pour Yahoo Finance. Suivez-la sur Twitter à@ines_ferre.

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