Comment les créateurs de parfums créent de l'environnement

Les marques de produits de soins ont toujours tenté de se démarquer de manière unique, que ce soit à travers des listes d'ingrédients impressionnantes, des emballages remarquables ou des notes parfumées décalées. Mais tandis que l’industrie continue de travailler dur pour créer des produits qui nous permettent de sentir et de nous sentir mieux, elle génère également d’énormes quantités de déchets à chaque étape du processus : formulation, tests, emballage, retours et expirations. Plus de 120 milliards d’unités d’emballage sont produites chaque année par des marques de soins personnels et de beauté, selon le programme de recyclage britannique TerraCycle. Cela ne tient même pas compte des autres ingrédients gaspillés, ni de l’empreinte carbone liée à l’approvisionnement et à l’expédition.

Heureusement, des noms ont commencé à émerger dans le secteur des parfums de luxe, depuis les petites marques boutique jusqu'aux maisons de couture bien connues telles que Gucci et Calvin Klein, avec un véritable engagement en faveur du développement durable, cherchant à laisser leur marque d'une nouvelle manière : avec un public informé. approche qui se concentre sur les emballages renouvelables, le minimum de déchets et l’approvisionnement éthique.

"Nous surproduisons dans ce pays, nous abusons et nous jetons", déclare Holly Tupper, ci-dessus, fondatrice de la ligne de parfums et de soins de la peau Cultus Artem, basée à San Antonio. "Cela fait partie d'un vestige de notre dépendance à l'idée que nous devons avoir une nouvelle chose brillante, et en réalité l'un des principaux locataires de Cultus Artem réfléchit à la façon dont nous créons du luxe, mais dans le cadre d'une époque différente où le luxe était quelque chose d'unique et de précieux, et nous n'en avions pas des centaines.

La fondatrice de Cultus Artem, Holly Tupper, ci-dessus, développe des parfums et d'autres produits conçus pour avoir le moins d'impact possible sur l'environnement.

Art de culte

Dans n’importe quelle industrie, le mot durabilité suscite des réactions mitigées, en raison de la malheureuse pratique du « greenwashing », un terme inventé pour ceux qui feignent de s’engager à réduire leur empreinte carbone. Au lieu de cela, ces entreprises utilisent des études de marché pour élaborer des emballages et des descripteurs de produits qui impliquent des efforts durables sans véritable soutien à l’allégation – exactement ce dont les parfumeurs soucieux du climat tels que Tupper cherchent à se démarquer dans leurs pratiques.

« Ce qui me déclenche, ce sont des mots comme « durabilité » et « vert » et tout ce genre de choses, » dit Tupper. « Il y a énormément de casse-tête et de réunions interminables à cause du verbiage que nous utilisons pour parler de notre préoccupation pour l'environnement et de la manière dont nous le gérons au sein de nos entreprises, mais en réalité, tout est question de gaspillage.

Parce qu'il n'y a pas de termes et conditions précis qu'une entreprise doit remplir pour prétendre faire des efforts durables, le greenwashing rend difficile pour le consommateur de déduire quoi acheter, qui soutenir et où se situe le véritable carrefour entre la durabilité et le luxe. Il est utile qu'une nouvelle garde de maisons de parfumerie intègre de véritables pratiques de durabilité dans la philosophie de leur entreprise, de l'approvisionnement au transport, en passant par l'emballage et le stockage. Pour eux, le développement durable n'est pas un obstacle à lancer au service marketing, c'est leur moteur et, dans certains cas, leur identité.

«Nous avons lancé Altra avec un objectif très clair : être aussi attentifs que possible dans tous nos choix en matière d'approvisionnement, de fabrication et d'emballage de nos parfums», explique la fondatrice et parfumeur de la marque britannique Beckielou Brown. « À l'époque, nous développions la marque et étions en plein R&D, la durabilité dans les emballages n'était pas encore accessible aux petites marques indépendantes comme la nôtre, nous avons donc vraiment dû réfléchir de manière créative à la meilleure façon d'atteindre nos objectifs. Nous avions l'impression qu'une grande partie de ce qui se passait était du greenwashing et nous nous sommes engagés à respecter ce que nous appelons notre vision « Profuture », à prendre des mesures conscientes et responsables à chaque étape de notre processus.

Les parfums fabriqués sur commande de Ffern sont emballés dans des boîtes biodégradables fabriquées à partir de champignon mycélium.

Fougère

Un aspect du parfum auquel de nombreuses maisons de parfums indépendantes s’attaquent depuis leur création est de savoir comment créer des emballages plus durables, généralement en rendant leurs flacons rechargeables. Les flacons en verre d'Altra sont rechargeables à l'infini, tandis qu'une première ligne du parfumeur Aeir, qui sera bientôt lancée, élimine entièrement le verre au profit de l'aluminium.