Puracy lance une recharge de nettoyant pour emballages durables

La société de produits de nettoyage à base de plantes Puracy fait évoluer son emballage de recharge vers un format de canette en aluminium et une bouteille réutilisable qui élimine le temps, le désordre et les tracas liés aux produits de recharge existants.

Une citation souvent appliquée lors du développement d’emballages durables est que « la perfection est l’ennemi du bien ». En d’autres termes, il est préférable d’apporter des modifications progressives à votre emballage afin d’améliorer sa durabilité plutôt que d’attendre que chaque défi puisse être relevé. C’est l’approche adoptée par la société de produits de nettoyage et de soins personnels à base de plantes Puracy avec ses emballages.

Depuis le lancement de ses premiers produits d'entretien ménager il y a dix ans, l'entreprise basée à Austin, au Texas, est passée d'un emballage en plastique à usage unique à une recharge en bouteille, puis à une pochette, et enfin à son produit actuel, le plus pratique. , encore plus convivial pour le consommateur : le système d'emballage rechargeable et réutilisable Clean Can. Les composants du système Clean Can comprennent une base en PETG réutilisable avec un dessus à visser et une pompe ou un pulvérisateur à gâchette et une canette de boisson en aluminium standard qui contient la recharge et s'enclenche rapidement et facilement dans la bouteille réutilisable.

Selon Sean Busch, co-fondateur et PDG de Puracy, la Clean Can coche toutes les cases d'un emballage durable. Il remplace les emballages à usage unique par une solution réutilisable ; il utilise une recharge recyclable sans plastique ; c'est esthétique; et il permet aux consommateurs de « craquer, casser et nettoyer » en seulement 10 secondes, éliminant ainsi les tracas et le désordre des systèmes de recharge existants, ce qui, à son tour, abaisse la barrière à l'entrée pour les consommateurs.

Puracy a été fondée en 2013 par Busch et son meilleur ami Paul Tracy pour fabriquer des produits de nettoyage et de soins personnels efficaces à base de plantes, suffisamment doux pour être utilisés avec leurs filles nouveau-nées. En examinant la catégorie des produits de nettoyage, ils ont observé que les marques qui fonctionnaient bien contenaient des produits chimiques caustiques, et que celles qui étaient plus sûres pour les personnes et l'environnement manquaient d'efficacité. Pour commercialiser ses produits, Puracy a travaillé avec des chimistes pour créer des formules à base de plantes à la fois rigoureuses et respectueuses de l'environnement.

Depuis sa gamme initiale de produits nettoyants pour surfaces, détergents à lessive, savon pour les mains et savon à vaisselle, Puracy a élargi son portefeuille pour inclure des produits de soins personnels, de soins pour bébés et pour animaux de compagnie. Selon l'entreprise, chaque formule Puracy est naturelle à au moins 98,5 %, et bon nombre de ses produits contiennent un pourcentage encore plus élevé d'ingrédients naturels. Les produits Puracy sont vendus sur son site Web, soit sous forme d'achat unique, soit sur la base d'un abonnement, sur Amazon et depuis 2018, dans 500 magasins Target à travers le pays.

Selon Busch, l'un des facteurs qui différencient Puracy des autres marques de soins pour la maison à base de plantes est le fait qu'il s'agit d'une marque native du numérique, la plupart de ses revenus provenant toujours des ventes en ligne. Cela a permis à l'entreprise d'engager des communications individuelles avec ses clients. «Nous entretenons une relation très étroite avec notre clientèle et avons vraiment suivi l'évolution de leurs goûts au fil des ans et de ce qui les motive», explique Busch. "Et c'est ainsi que nous sommes arrivés à la Clean Can."

La première incursion de Puracy dans le domaine des emballages rechargeables/réutilisables a eu lieu au début de son histoire. En 2014, elle a lancé une recharge de savon pour les mains, conditionnée dans une bouteille en plastique. Busch déclare : « La réponse a été presque instantanée : « Hé, c'est génial, mais c'est juste plus de plastique. » »

L'itération suivante a eu plus de succès, une recharge de savon pour les mains dans une pochette flexible lancée en 2015. « Ce fut un énorme succès », explique Busch. « En un an, elle a pris le dessus sur les ventes de savons pour les mains, avec plus de personnes achetant la recharge que les bouteilles. Nous avons réalisé que nous étions vraiment sur quelque chose, alors nous avons commencé à proposer la pochette de recharge flexible pour d'autres produits.

Mais en 2018, l'adoption des recharges par les consommateurs a plafonné à environ 60 à 65 %, malgré le fait qu'elles étaient, en moyenne, 20 % moins chères par once et réduisaient les déchets de 90 % par rapport au produit en bouteille. « Nous avons vraiment essayé d'inciter les gens avec leur portefeuille, mais nous avons constaté qu'ils n'adoptaient tout simplement pas », explique Busch. La raison, a appris Puracy, était le processus fastidieux et compliqué pour les consommateurs qui devaient remplir leur bouteille vide avec un produit en sachet, parfois en cours de nettoyage. « Cela crée un énorme point de friction dans la vie de chacun, et ces jeunes familles occupées et au rythme rapide n'ont tout simplement pas ce temps », explique Busch.